jan 25 2012

I need Spain, but I don´t need …

Espanha já tem, como todos os grandes destinos, imagens que dominam o imaginário popular do viajante. Idéias pré-concebidas que assim que um se entende por gente, assimila por osmose, pelas células espelho, pelo raio que seja esta loucura que realmente permite que tanto o mal como o bem estejam por toda parte.

Por isso não faz falta a imagem do touro ou dos trajes sevilhanos despontando por todas partes, ou de um homem falando com um jeito sex em espanhol. Querendo ou não, já relacionamos o país com estes íconos.

O que torna mais evidente que deve-se gastar o precioso e vil metal com algo que queremos meter na cabeça desta gente. Gente especial , que é capaz de meter-se num aparelho a 10.000 metros de altura durante 6 horas, comendo algo parecido à carne ou massa para chegar a nosso feliz destino.

O que faz Espanha? Quer ir além do sol e praia. Quer se reposicionar e fortalecer uma marca com diversas facetas, mas sobretudo mostrando um país que emociona. Como faz? Através de ações que vão além das imagens dos lugares, mas que mostram o que estes lugares “produzem” nas pessoas.

Já utilizaram o slon “Spain Marks”, o “Smile”, e agora estamos no “I need Spain”. Cada conceito é trabalhando durante anos. Este ano, eles derem a volta ao necessito Espanha, como?

Pense em coisas que você decididamente não necessita nas suas férias. Depois, coloque imagens que sejam a antítese destes anti-desejos. Voilá, você constata que tudo te leva a Espanha 😉

Fora isso, crie uma rede de viciados em Espanha e uma associação com celebridades nacionais com impacto mundial, como Ferrán Adrià. E estrelas internacionais que vivem ou passam muito tempo por aqui. E claro, dê respostas quase imediatas a grandes acontecimentos, como ganhar uma Copa do Mundo. Ou que o flamenco e o idioma castelhano sejam a bola da vez num dos países mais populosos do mundo! Pois, é assim que eles conseguem sobressair num emaranhado de clichês publicitários!